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库克因在苹果公司在该国的投资而在都柏林获得了奖项，而在活动中，他进行了炉边聊天式的采访。

当面试官向库克询问未来五到十年的技术预测时，库克表示，他将增强现实(AR)视为技术未来的重要组成部分。据《硅共和国》报道，他说：“我认为这是下一件大事，它将席卷我们的整个生命。”

苹果确实将增强现实推向了更加身临其境的虚拟现实

苹果已经将重心放在增强现实技术上，将技术集成到iPhone中，并使开发人员更容易开发增强现实应用程序。一个流行的应用程序使iPhone用户可以使用手机来测量现实世界中的项目，就像卷尺一样。

Cook指出了AR在游戏中的用途以及更未来主义的用途，例如将教程投影到现实生活中：“您可能正在车底下换油，您不确定如何做到这一点。您可以使用AR。”

然后，他继续对竞争对手的技术巨头Facebook进行微妙的挖掘，并努力使竞争对手的技术，虚拟现实技术成为主流。

他继续说：“我认为这并不是一个孤立的人。我们可以用它来加强我们的讨论，而不是用它代替人与人之间的联系，我一直在其他一些技术中深深地担心它。”

尽管Cook并未明确提及虚拟现实，但是可以得出结论，这就是他所指的。

尽管这两种技术相似，但增强现实将图像投影到外部世界，而虚拟现实则要求用户戴上头戴式耳机并将自己沉浸在虚拟世界中。

显然，将虚拟现实带入主流的科技公司是Facebook，该公司于2014年以20亿美元的价格收购了VR公司Oculus。

当时，首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)表示，他将VR视为下一个主要的计算平台。

在2016年接受BusinessInsider母公司AxelSpringer首​​席执行官MathiasDöpfner的采访中，扎克伯格坚决反对VR可能被孤立的想法，他说：“没有什么比事实更真实了。”

在2019年10月，扎克伯格承认他对VR的赌注是下一个大事情“花费的时间比预期的要长”。